中超队文化建恒大海报还可提升 虹口球衣店不挂绿
2013-06-04 12:39:51 本场比赛直播地址
中超直播吧
中超俱乐部足球文化建设现状
恒大每场比赛之前，官方微博都会发布一张海报。周末的榜首大战打鲁能[微博]，海报画面的内容是恒大球员握紧双拳，沙石飞扬，文案是“拔山盖世”，取自描写项羽的“力拔山兮气盖世”。还算有点意思吧？这是一个例子。中超俱乐部越来越多地尝试做足球文化建设，比赛海报、队刊赛刊、球迷用品，这类东西已经从无到有。反赌扫黑以来，中超获取的关注度越来越高，很多事情在慢慢改变。俱乐部开始意识到宣传的作用，虽然手法还停留在初级阶段，但有总比没有好。然而在这条路上，中国俱乐部还需要学习更多。
国安队刊
队刊，国安做得最好
当你在香港机场看到英超球队热刺[微博]的队刊，你会发现一家球队的影响力能在无意的角落里体现出来。中国联赛离这样的状态还很遥远，但这是努力的方向。
队刊之于中国球队不是一个新鲜事物。2003年，鼎盛时期的上海申花[微博]已经有了队刊《蓝豹》。这是一本非公开发行的杂志，由当时的申花SV A文广俱乐部官方运营，免费派送给球迷和赞助商。
后来申花找到《东方体育日报》来做这本杂志，变得更加专业了，流传度越来越高。每期杂志封面几乎都是一个球星的大头像，里面是申花的球员故事。2007年申花联城合并之后“蓝豹”不复存在。后来申花队刊变成了《申花周刊》，直接由《东方体育日报》采编制作，成为报纸的一部分。两年前双方关系破裂，申花再无队刊。
从2006年到2010年间，算得上是中超的低谷期。国内俱乐部鲜有在这方面下功夫。《鲁能队刊》曾经可以通过邮寄来购买，6块钱一本，但现在只剩下电子版可看，已经不再大范围出版。
2012赛季中超回暖，大批队刊如雨后春笋般冒出。刚刚打上中超的广州富力[微博]在第一时间推出了《富力看台》。这是富力俱乐部官方认定并投入的队刊，不过并非由俱乐部内部人士负责采编，而是由媒体从业人员参与其中。内容专业性上，《富力看台》做得还不错，采访量不小，但在制作和包装上，富力内部人士认为这本刊物还有很大的提升空间，“至少在美工上可以再精致一些。”每个主场富力会印制5000本左右，球迷入场时在越秀山牌坊下面凭球票免费获取。
恒大有两本赛刊。一本是一家媒体制作的《广州赛刊》，另一本是球迷团队制作的《广州恒大[微博]球迷专刊》。前者是随比赛当天报纸一起发行，后者是比赛日在5、6、8、9、13球迷看台区免费派送，数量有限。恒大俱乐部官方人士告诉记者，这两本队刊跟俱乐部没有直接关系，是制作方单方面所为。这样更可证明恒大有市场。有专业体育媒体曾经找过恒大，想合作做一本专业性较强的队刊，被恒大拒绝了，理由是“现在还不是做官方队刊的时候。”
大连阿尔滨[微博]、杭州绿城[微博]、青岛中能[微博]都有自己的队刊。青岛中能的队刊很简单，就是一张大开版的纸，折叠后折成了4个P。绿城去年开始跟浙江省唯一一份体育刊物《体坛报》合办《绿城队报》，两块钱一份，黄龙体育场外书报亭可以买到。《阿尔滨队刊》今年才制作发行，内容还算丰富活泼，里面有一些独家采访，向球迷免费发放。
质量最好是《国安队刊》，里面有一页供读者DIY的首发阵容拼贴游戏，仅此一页就可见其制作用心之处。零售价高达10块钱一本，是市场发行做得最好的中超队刊，由《足球周刊》团队制作是其高质量的根本原因。很多北京球迷反映10块钱价格过高，不过鉴于国安在北京有庞大的群众基础，国安队刊有望成为中超第一本盈利的队刊。
恒大海报
海报，的初级阶段
足球海报文化各地都有。不要说欧洲，就是在亚洲赛场，海报招贴画随处可见。南都记者在浦和红钻、蒙通联、中央海岸水手的主场周边街道上，都能看到制作精美的跟球队有关的招贴画，画上可看到球员为拍宣传照而摆出的各种姿势。在浦和，连女足的海报都有不少款式。
但在中超赛场的任何角落，你连官方海报都看不到一张。现在暂时只看得到“微博海报”。
恒大的“微博海报”是俱乐部的官方行为。每场比赛前，俱乐部官方微博都会发布一款跟比赛有关的主题图片。“集团内部的设计人员设计的，这是俱乐部建设球队文化的一部分。”恒大的一位管理人士告诉记者。
“微博海报”已经成为恒大的一个宣传手段。每款海报基本由4个字的成语文案领衔。黄博文在打贵州人和[微博]的比赛中梅开二度，包括终场前漂亮的直接任意球破门，俱乐部赛后马上出了一款海报叫“博文强技”。客场打杭州绿城之前，海报画面是恒大球员迈向黄龙体育场，看起来颇有气势，能够感染球迷。
主场对阵鲁能之前，恒大的海报是“拔山盖世”，更有意思的是鲁能方面一次性制作了好几幅海报，分别是“蛮恒无礼，不识泰山”、“你欲拔山盖世，我必岿然不动”“顺手牵羊”……鲁能这些是球迷所为。
仅从文案上看，鲁能的海报令人捧腹。“蛮恒”一词很容易让人联想为“南蛮”，其他也有些牵强附会，“顺手牵羊”是最好的一句，起码不会过于遭人反感。若从视觉效果上看，这些是最低级的作品。恒大的海报技术含量稍高，但设计感也欠奉。
好的海报和招贴画不是用的特效捣鼓几下那么简单。首先照片需要是专为海报制作而拍摄，恒大官方制作的海报目前都没有这道工序，何况其他。在照片质量不行的情况下，如果要做出更好的效果，矢量绘图软件是非常重要的工具，但如果不是专业人士，就只会简单地用。
与亚洲赛场上那些对手相比，我们的海报图片还是非常业余。归根到底是俱乐部不够重视，不太在乎细节。
恒大的球员玩偶和球衣在广州有专门店出售，但还是不及盗版的有市场。
球衣专门店，虹口“不挂绿”
中超的球迷服装也有高下之分。绝大多数主场球迷不会穿正版球衣，但有些地方则把衣服穿出花样。北京国安[微博]的球迷服上有各种字，写满北京人惯有的那种傲气。不得不承认，京城球迷文化是一种非常独特的存在。
每个主场外，每到比赛日，都会有成片的地摊，卖球队的各种球迷产品。工体外的地摊街最壮观，天体的地摊也多，但比较分散，气势不够。虹口的外场比较特别，紧邻地铁站出口，地摊显得最密集。
天河体育场有专门的恒大球迷用品专卖店，里面有各种产品，从帽子到杯子，非常齐全。工体和虹口也有类似的店，其他主场则不见。果然京沪穗才是最跟国际接轨的地方。
最专业的一家球迷用品店是在虹口，里面有申花各个时期的球衣。有球员服，球迷服，还有印了队内球星名字和号码的球衣。门口的橱窗内有两个模特，恒大的球衣竟然跟申花并列。记者曾问为什么挂恒大球衣，店长说恒大有人买。记者追问那为什么不挂国安的球衣，店长只说了句，不挂绿的。由此可见国安申花之间恩怨之深。
广州的某些体育品牌店里，可以买到恒大和富力的正版球衣，但胸前没有“恒大”、“富力”字样。这说明中超球衣的正式商业开发已经有所发展，但还远没做到位。京沪穗之外的其他球队，暂时没有得到中超球衣官方赞助商的重视，这是商业因素决定的。
专题撰稿：南都记者 丰臻 专题图片：Oorts